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蔡跃栋公开YOOZ内部业务数据:关键节点做正确的事情 | 蓝洞峰会主题演讲

发布时间:2021-03-26  分类:YOOZ  作者:Daniel蒸汽玩家  浏览:116

  蓝洞新消费 今日报道12月23日消息,国内知名电子雾化品牌YOOZ柚子CEO蔡跃栋在11月28日蓝洞峰会上发表了题为《乘风破浪:柚子的2020》的主题演讲,就YOOZ今年的发展情况进行了首次公开阐述。 蓝洞将演讲实录进行了归纳总结,并配合演讲文档,尽可能对现场图文进行全面还原。   这是蔡跃栋在电子雾化领域创业后首次在正式高峰论坛亮相。   YOOZ柚子成立于2019年1月,是行业内比较年轻的电子烟品牌,但发展速度却不容小觑,在2019年被称为最早的网红电子雾化品牌。 在电子雾化这个新兴行业中,经历去年线上禁售和年初新冠疫情影响,YOOZ柚子仍然保持迅猛的增长态势,堪称今年动作最频繁的电子烟品牌,获得了市场的广泛认可与关注。YOOZ柚子在2019年累计获得了超2亿元的融资,新冠疫情期间也依然保持增长态势,并实现连续两个月单月盈利;今年7月,YOOZ柚子宣布每月烟弹销售超百万颗,拥有400多家加盟专卖店和数千个分销点位;截至10月16日,YOOZ柚子宣布开业专卖店数量突破1000家,千店计划提前完成。 一个月后的12月初,YOOZ宣布已经开业,以及在建即将开业的专卖店数量突破2500家。此时距离YOOZ专卖店突破1000家仅过去一个月。可谓是YOOZ凶猛!   YOOZ柚子创始人蔡跃栋在蓝洞峰会上公开表示,YOOZ柚子是2020年中国市场增速最快的电子烟品牌之一。   我们一起来看看蔡跃栋的主题演讲。蔡跃栋表示,今天看到很多人过来参加峰会,又看到了这个行业的热情,感觉像去年那种热潮又重新回来的感觉。去年的时候看到很多品牌在厮杀,然后经过疫情,品牌相对比较少了,但今年整个行业的增速一直在往上飞快的发展。蔡跃栋2013年毕业于清华大学美术学院,20多岁的时候开始创业,一直在做与年轻人相关的创业项目,连续两次创业都成功卖掉公司,一家是与移动互联网相关,在做到大概几百多万用户时卖掉了,另一家是自媒体项目同道大叔,后来被上市公司美盛文化以近3亿元价格收购,蔡跃栋休息一年后进入电子雾化行业,创造了YOOZ柚子这个品牌。蔡跃栋介绍说,从去年到现在自己作为柚子创始人,经历了很多故事,也交了些学费,才有今天YOOZ柚子更成熟的行业方法论。今年是柚子非常关键的高速发展的一年。蔡跃栋列出了今年YOOZ大事记。4月份发布了9块9的入门级烟杆YOOZ Mini,引发了市场轰动。   蔡跃栋表示,这个产品推出来的时候比较轰动,推出来的几天接到很多电话,当时定价是9.9元,收到很多反馈,有人说YOOZ柚子扰乱市场,也有其他同行跟我们说这样做财务模型走不通。后来发现那些同行也有些人开始和我们一样的策略,我们是国内首家启动低价烟杆策略的品牌。YOOZ柚子在6月宣布当月烟弹出货量200万颗,同时推出第二代烟杆,第二代烟杆也是现在YOOZ柚子的主要产品。7月份,YOOZ将理念换为「好口味 选YOOZ」,把用户需要更好味道的需求定位成YOOZ柚子的第一理念,一口气推出多款新口味,同时开启了口味差异化的策略。蔡跃栋介绍说,YOOZ在7月中旬发布了2.0门店形象,同时发布了补贴政策,引发了其他品牌跟进,在10月份,已开业门店超过1000家,同时YOOZ在上海开业了明星店。蔡跃栋发布预告说,YOOZ将在12月份或明年1月份发布神秘新品,明年会推出门店3.0版本。 蔡跃栋总结说,YOOZ柚子今年的每一步动作都是在关键节点上推出,也是对行业的一种引领性的动作,下个月推出来的产品,包括明年所推出的产品,柚子会让大家眼前一亮看到不一样,原来电子烟还可以这么玩,一个很惊讶的程度。为了证明YOOZ是今年增速最快的电子雾化品牌之一,蔡跃栋接下来分享了多项内部数据。 「这个数据是想告诉大家,当我们今年持续的做对了一些正确的决策之后,柚子这家公司从后台,从数据上的一些反馈或者一些增长。」蔡跃栋表示。咨询开柚子店的数量蔡跃栋:今年1月份的时候,在后台打电话或者咨询,就是代理开店的,一个月是93个。到6月份之后,当时就开始出现增长,到11月份,我们预测大概可以到1万个左右,通过来咨询开店加盟的,里头有一半的人是来开店的。就是说一个月里大概有5千个人来咨询开YOOZ柚子专卖店,也可以侧面反馈出当一个品牌有了好产品和好策略的时候,是不缺客户的,我判断我们到明年会处在一直快速开店的状态。YOOZ每个月专卖店的增长蔡跃栋:这是每个月专卖店的增长,因为涉及到一些数据,我不直接展示出来数字,但是我跟大家讲一下7月份的时候,我们的开店数量应该是在30家。我们反推到11月份的时候,这个月已经产生了非常大的增长。我们也相信12月份,下个月还会增长。据我了解,我们这个月开店数量已经是行业单月开店数量最多的品牌。1-11月份,柚子烟杆出货量   蔡跃栋:大家知道,电子烟品牌增长的指标要看他烟杆的增长。我们看到1-11月份,柚子烟杆出货量,大家猜一猜,1月份的时候是多少根?1月份的时候是2万根。去年柚子整个一年烟杆出货量在80多万个。我们从10月份开始,一个月的出货量已经超过去年一年的烟杆出货量,我相信这个速度也是非常快的,而且我们认为还有很大的增长空间,在座有很多做柚子代理商,大家也知道现在柚子处于缺货状态,这个增长速度我认为还会保持比较快的增长。蔡跃栋:YOOZ是2020年中国市场增速最快的电子烟品牌之一,我们从去年1月份发布,3月份正式销售,大家可以看到我们去年并没有表现的很出色,去年我觉得柚子这个产品成熟度还不高。所以去年我认为我们在行业内表现不是最出色的。但是今年,特别这段时间的表现,我们今年1月份到目前整个涨幅已经超过10倍。 蔡跃栋最后总结说,今年YOOZ所做的重要事不多,但每个事都卡在点上,同时从YOOZ跟友商出货数据对比,可以看到这个行业正在发生一些转变,这个行业的格局也在悄悄的发生一些变化。「大家看到除了第一名的友商之外,YOOZ柚子正在从开店、坪效、回报,奋起直追。就像刚才所说的,在这个月柚子已经成为在行业内,开店数量上领先的品牌,所以我也希望大家能够看到一些新的可能性以及这个行业的格局正在发生一些变化,这是从事这个行业的人需要关注的。」蔡跃栋表示。
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